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揭开绝味植入《结婚前规则》叫好又叫座的真因

来源:未知 发布时间 2014-08-08 13:00
编辑:系统采编   我要投搞

 在媒体资源过剩的时代,当竞相追逐“惊爆眼球”的商家肆意涌现,当各种营销产品乔装打扮轮番登台,当纷繁复杂的广告呈现眼花缭乱的景象,当消费者抱怨在爆炸式影视广告中难辨清真假的时候,那么,影视广告应该以何种方式植入,才能叫好又叫座?

纵观2013年以来上映的《小时代》《富春山居图》《致青春》等影视作品,观众乐此不疲地在剧情中寻找广告植入的蛛丝马迹,而影视作品则可能因品牌的突兀植入和频繁亮相而招来潮水般的“骂声”。但植入营销这一市场却有越骂越火的趋势,这种依托电影等媒介形式存在的营销方式,被看作是未来中国广告形式的发展方向。

在植入广告的声讨中,当然不乏成功的案例,除了《男人帮》助京东商城一跃而起,而今正在热播的《结婚前规则》也跃入小编眼帘,就以此为例,和大家一起探讨广告植入深入人心的方法。

随着欧少杰和江楚儿为爱的奔跑,二人在十字路口的相视一笑,都市情感轻喜剧《结婚前规则》于近日正式完美收官。该剧自开播以来收视口碑一路飘高,深获观众盛赞。

剧中除了马苏、沙溢等实力派演员的表现让人赞叹,鸭脖连锁领导品牌“绝味”在剧中的出现也让人惊艳。可以说,绝味在这部剧中不但完成了品牌和产品的价值传递,也为品牌如何在影视剧中进行植入式营销提供了可鉴经验。

以下小编来揭秘绝味植入式营销为何能深入人心的三个关键点——

观众喜好很关键:选好题材,事半功倍

随着年代剧、古装剧观看热度的下降,都市题材的影视作品迎来爆发季。虽然题材扎堆竞争激烈,但粗制滥造的不少,精品剧却更为鲜见。作为热播剧《离婚前规则》的姊妹篇,《结婚前规则》由金牌编剧马广源再次执笔,众多实力派演员倾情参演,精辟有趣的台词,火花四溅的夫妻斗法,紧贴实际生活的包袱笑料,加上开机以来紧锣密鼓的宣传曝光,让这部制作精良的连续剧未开播已先热,一开播便领跑市场,获得观众热捧。

最重要的是,这部热门剧主旨的“婚姻需要经营,幸福需要捯饬”的婚恋规则,与绝味品牌有着天造地设的契合点。江楚儿和欧少杰跌宕起伏的爱情,恰如绝味鸭脖带给人的味觉感受,从初接触的鲜香到热恋的麻辣,过后是回味悠长的爱恋,完全诠释了爱情的真谛,产品的融入也深入人心。

植入方式很关键:巧妙入戏,愉快接受

近年来,众多影视剧都因剧中排山倒海式的“植入广告”而被网友调侃是“在广告中插播电视剧”。究其原因,在于植入方式过于粗暴而赤裸裸。影视植入式广告的最高境界,就是让产品与剧情巧妙结合在一起,把品牌的露出自然,不生突兀感,让观众明知是“植入”,也心甘情愿的被广告,并享受着搜罗剧中品牌的快感。

纵观绝味在《结婚前规则》剧中的植入,可感受到其手法的细腻和巧妙。如剧中有一幕,江楚儿向欧少杰认错和好,特意为他准备了心爱的绝味鸭脖,如此小夫妻让人感动的场景化为背景,展现出江楚儿这个看似大大咧咧的人物背后那颗温暖细腻的内心,让品牌在主角爱情的升华中起到画龙点睛的作用,不可谓不妙。

展现时长很关键:细水长流,深入人心

相比一闪而过的露脸式植入,绝味的植入形式可谓是细水长流,下足了功夫娓娓道出品牌内涵及产品特点。

绝味以《结婚前规则》剧中广告公司大客户的身份出现在观众面前,剧中多处出现关于绝味产品的讨论,场景均设置在广告公司内部的头脑风暴会议上,在主演们“唇枪舌剑”的交锋中,绝味产品的体验逐步被渗透到观众的意识中,让人观后有如品尝过的意境体验。

除此之外,绝味在剧中的植入遍布各个生活场景,可谓丝丝入扣,比如欧少杰和程大白活常去的小饭馆,广告公司的各种装饰等。如此将绝味与影视中的“现实生活”无缝连接,成为剧集不可或缺的重要元素。

综上所述,影视剧的题材、植入形式和植入的深度,都决定了植入的品牌是否能够得人心,唯有先得人心,才能深入人心。剧中绝味品牌的出现看似平淡,却正因为这种不突兀的植入,才能够润物细无声的影响着观众,让他们把观剧的好感和产品的间接体验延伸到自己的生活中,这样广告植入才能发挥持续作用。

编辑:系统采编

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